Egyre kevésbé idegenkednek a luxusmárkák az egymással való együttműködéstől vagy fiatal tervezők felkarolásától, a társulások mindkét fél számára előnyösek.
Ma már sokszor fontosabb a vásárlók számára, hogy egy cég milyen értékeket képvisel, mint maga a termék, amit megvásárol onnan.