Mindannyian tudjuk, milyen fontos az IKEA számára az egyenlőség, sokszínűség. Szivárványos táskákkal, nőnek öltözött férfiakkal forgatott reklámokkal és egyéb nyalánkságokkal igyekeznek megszólítani az erre érzékeny, modern, fiatalosch célközönségüket. Persze nyilván csak akkor, ha ez pénzt is hoz a konyhára.
Feltételezhetjük, hogy például iszlám országokban is aktívan támogatják a nemi egyenjogúságot, szexuális szabadságot, beleállva a kulturális konfliktusba. Nos, az Ikea például 1983 óta van jelen Szaúd-Arábiában és hat boltot is üzemeltetnek a középkort idéző, női- és melegjogokkal kapcsolatos törvényeiről híres közel-keleti országban. Odafigyelnek rá, hogy az érzékenyítés-export véletlenül se zavarja meg a kereskedelmi forgalmukat: legutóbb például egy nemzetközi katalógusok helyi felhasználásra készült változatában egyszerűen kiretusáltak egy fürdőszobai családi jelenetet ábrázoló képről az édesanyát. Biztos nagyon drága lett volna készíteni egy helyi szokásoknak megfelelő változatot, így inkább anyut virtuálisan visszaküldték a konyhába mosogatni, míg a kiscsalád férfitagjai tisztálkodnak. Ennyit a nagy egyenlősdiről. A Szent Profit mindenekelőtt.