️Magyar Péter a MAVIR vezénylőközpontjából jelentkezett be, újabb önkéntes fogyasztáscsökkentésre szólította fel a nagyvállalatokat, és azt állította, hogy már több mint 630 megawattnyi teljesítménycsökkentést vállaltak a cégek. Egyúttal név szerint is felszólította Mészáros Lőrincet, hogy a hozzá kötött Kall Ingredients izocukorgyár is csatlakozzon a kezdeményezéshez, még nem késő önkéntesen.

A ma reggeli elemzésemben arról írtam, hogy a válságkommunikáció szakirodalmában ismert jelenség a blame shifting, vagyis a felelősség kommunikációs áthelyezése, valamint a framing, vagyis a vita keretezésének megváltoztatása. Ennek lényege, hogy a közbeszéd fókusza fokozatosan eltolódik a döntéshozók felelősségéről más szereplők felé.

Pontosan ezt a folyamatot látjuk most is. Az elmúlt napokban először a lakosság került a vita középpontjába: arról folyt a közbeszéd, hogy ki mennyit locsol, ki használ klímát, ki spórol eleget a vízzel és az energiával. Most pedig már egy konkrét vállalkozót és egy konkrét vállalatot emel a közbeszéd középpontjába.

Így a vita ismét kevésbé arról szól majd, hogy a kormány megtett-e mindent az energiaválság megelőzésére és kezelésére, hanem arról, hogy más szereplők eleget tettek-e a felhívásnak. Kommunikációs szempontból ez rendkívül hatékony stratégia: a közbeszéd fókusza folyamatosan áthelyeződik.

Ez a tudatos kommunikációs stratégia pontosan ezt a célt szolgálja: a közbeszéd ne arról szóljon, hogy a kormány májusban azonnali cselekvési tervet ígért az aszály kezelésére, amely végül nem valósult meg, vagy hogy időben megtörtént-e a felkészülés az energiaválságra, hanem arról, hogy Mészáros Lőrinc cukorgyára eleget tesz-e a fogyasztáscsökkentésre vonatkozó felhívásnak.